Jeśli zajmujesz się marketingiem internetowym, prowadzisz firmową stronę lub sklep internetowy, to na pewno obiło Ci się o uszy hasło: „Google zmieniło algorytm”. Dla wielu to brzmi jak czarna magia, dla innych – jak sygnał do paniki. Prawda jest jednak taka, że zmiany w algorytmach Google to chleb powszedni w świecie SEO, a umiejętność dostosowania się do nich to klucz do sukcesu w długofalowym pozycjonowaniu.
Algorytmy Google – czyli kto ustala zasady gry?
Wyobraź sobie, że Google to wielki bibliotekarz, który przeszukuje miliony książek (czytaj: stron internetowych) i stara się jak najlepiej odpowiedzieć na pytanie użytkownika. Żeby to zrobić skutecznie, Google musi wiedzieć, które strony są wartościowe, rzetelne i użyteczne. I właśnie temu służą algorytmy.
Każda aktualizacja algorytmu to próba ulepszenia wyników wyszukiwania – czyli pokazania użytkownikowi tego, czego naprawdę szuka. Problem? Czasem strony, które przez lata były na topie, nagle spadają, bo przestały spełniać nowe wymagania. I właśnie tu zaczyna się rola SEO.
Pozycjonowanie stron i sklepów a aktualizacje – co się zmienia?
1. Zmiana sposobu oceny treści
Jeszcze kilka lat temu wystarczyło nasycić stronę słowami kluczowymi, żeby zobaczyć efekty. Dziś Google zwraca uwagę na jakość tekstu, jego unikalność, przydatność dla użytkownika i zgodność z intencją wyszukiwania. Krótko mówiąc – nie pisz dla algorytmu, pisz dla ludzi.
2. E-E-A-T i zaufanie
Google coraz mocniej promuje treści tworzone przez ekspertów i źródła, które można uznać za wiarygodne. To znaczy, że w SEO nie chodzi już tylko o technikę, ale o budowanie reputacji. I to zarówno w przypadku firmowych stron usługowych, jak i przy pozycjonowaniu sklepów.
3. User Experience (UX)
Od kiedy Google zaczął brać pod uwagę takie rzeczy jak szybkość ładowania strony, optymalizacja mobilna czy interaktywność, User eXperience stał się elementem SEO. Dobra treść to nie wszystko – musi być podana w przyjaznej, funkcjonalnej formie.
Dlaczego aktualizacje algorytmu to nie koniec świata?
Każda większa aktualizacja budzi spore emocje. Ale warto spojrzeć na to inaczej: to okazja, żeby coś poprawić. Algorytmy Google nie są przeciwko Tobie. One są po stronie użytkownika. A skoro użytkownik to potencjalny klient, to cel masz taki sam jak Google – dostarczyć mu to, czego naprawdę potrzebuje.
Zamiast więc stresować się każdą zmianą, warto postawić na solidne pozycjonowanie stron, które opiera się na sprawdzonych zasadach:
- wartościowe treści,
- dobra struktura strony,
- techniczna optymalizacja,
- linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne,
- skupienie na realnych potrzebach użytkownika.
A co z e-commerce? Czy pozycjonowanie sklepów jest trudniejsze?
Owszem – pozycjonowanie sklepów internetowych to wyższy poziom trudności. Sklepy mają często setki, jeśli nie tysiące podstron, opisy produktów, kategorie, recenzje… Łatwo się pogubić i łatwo o błędy – jak choćby duplikaty treści czy brak optymalizacji pod kątem mobilnym.
Ale dobra wiadomość jest taka, że dobrze zoptymalizowany sklep może zdobywać ruch z wielu fraz jednocześnie – i to przez cały rok. Kluczem jest odpowiednia strategia: zadbanie o techniczne SEO, wartościowe opisy, szybkie ładowanie strony i przemyślaną architekturę kategorii.
Jak trzymać rękę na pulsie?
Nie musisz śledzić każdego wpisu Johna Muellera (choć nie zaszkodzi!). Wystarczy, że będziesz pracować z kimś, kto to robi za Ciebie. Jeśli zależy Ci na stabilnych efektach, podejściu strategicznym i jasnej komunikacji, warto wybrać sprawdzonego partnera.
Co możesz zrobić już teraz?
Na zakończenie kilka praktycznych kroków, które możesz wdrożyć od razu, niezależnie od aktualizacji Google:
- Zoptymalizuj treści na stronie – zaktualizuj stare wpisy blogowe, zadbaj o opisy kategorii i produktów.
- Zadbaj o mobilność – strona musi działać sprawnie na smartfonach.
- Analizuj dane – korzystaj z Google Search Console i Google Analytics, by śledzić, co się dzieje z ruchem.
- Publikuj regularnie – blog firmowy to świetne źródło świeżego contentu.
- Pomyśl długofalowo – SEO to proces, nie kampania na dwa tygodnie.
Zmiany algorytmów Google to coś, czego nie da się uniknąć – ale też coś, co nie musi Cię przerażać. Jeśli Twoja strona dostarcza użytkownikom wartości, działa sprawnie i jest aktualizowana zgodnie z dobrymi praktykami SEO, masz dużą szansę nie tylko utrzymać swoją pozycję, ale też ją poprawić.
A jeśli chcesz mieć pewność, że Twoje pozycjonowanie stron lub pozycjonowanie sklepów jest odporne na aktualizacje i prowadzone z głową – zerknij na Seology.pl i przekonaj się, co mogą dla Ciebie zrobić profesjonaliści.
